台想跟上,也一样得花更多的钱。
没有竞争对手的时候获取用户的成本是最低的,今日优选花了两千万美金,经过每天的多轮补贴,就在两个省获得了超过300万用户,加盟餐厅超过4万家。
而如此快的速度,主要的原因就是线下团队的外包模式,由红杉资本推荐,今日优选考核后,各个地方的团队总的平均水平非常不错,对于线下,只需要关注外卖员的安全以及没有出现过高的离职率。
这样一来,今日优选的主要精力只要负责线上数据的收集,根据情况进行补贴,同时通过路线数据,获得比佰度地图更精准的路线,以及优化配送路线。
而这两个星期,燕京的烧钱大战一直在持续,美团与今日优选在不停的升级,最夸张的时候,不少幸运儿可以支付一分钱,就可以获得一份价值20元的外卖。
但这其实还只是牛刀小试,因为这里,已经成为了头条、美团、佰度、阿里的第一个战场。
按照与佰度协议,在没有碰到强力竞争对手的时候,佰度与头条都不会单独在支付上进行补助,这是避免两家内耗的设定。
但为了让佰度先尝一点甜头,就需要先给百付宝一些用户,那么目前市场胶着的燕京就是最佳选择。
佰度很是大气,直接出动了新用户补贴10-15元的策略,用户只需要绑定一张银行卡到百付宝,就可以拿到补贴,加上今日优选的补助,一些不贵的伙食,基本上就免费了。
而如果一次性充值200元到百付宝,就又可以获得一次10-15元的补贴,这对于已经使用百付宝的用户来说,反正要经常点外卖,充值了200也没什么,还能又获得一次“几乎免费”的外卖。
面对佰度这种烧钱策略,远在上沪的周宇杰也只能说一声:“土豪”。佰度的大方,也让今日优选的经济压力小了很多,而不好的一点,就是汇付通的使用频率暴跌。
线下模式,烧钱是扩张的最佳方法,外卖行业的护城河相对较高也是针对普通创业者,同样两家已经有了一定基础的竞争对手,想击败对方,最快的方法就是砸钱。
面对佰度的“土豪式”的出击,正在与美团商讨下一轮的融资的阿里立刻也反应了过来,在燕京同样进行了补贴。
但作为曾经的垄断者,阿里想获得新用户的成本要比佰度高的多,同时,即使阿里的补贴高,也不可能覆盖所有用户每天三顿的需求,用户用完支付宝的补贴之后,还会转身投向百付宝,有钱谁不要呢?
这种情况,就如曾经趣信在社交市场扩张时,藤迅的反应一样。
想在用户上超过对方,阿里闭着眼睛都能做到,但你想让用户放弃使用对方,那几乎是不可能的事情,有好处的情况下,用户会放弃?
你给多倍的补助,恐怕也只能让一些比较懒的用户看不上佰度的补贴,但阿里可不知道哪些用户比较懒,即使是今日头条也不可能知道,而如果全面补贴,还得天天补贴,因为一天的疏忽,就能让佰度获得新用户,这样下来阿里又怎么能受得了?
请收藏:https://m.tctd9.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)