对新媒体平台的善用,除了微~博经营,在杨霖的强烈建议下还开发了苹果系统的App应用,建立了人~人网的公共主页,整合了豆~瓣影评、百~度贴~吧、微~博等互动信息。坚决不能够放过网络的方方面面,除此之外,在天~涯论坛、猫~扑等地也有专门的讨论帖。
这些都只不过是文字版或者图片而已,在优~酷、土~豆、搜~狐、乐~视网、新浪网、六间~房等视频网站的首页开始出现了一组各大城市的“失恋物语”。
“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆,却拥有着博物馆无法拥有的人气,它是《失恋33天》的官方网站,除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外,还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块,全面收藏失恋记忆。每周发布一款《失恋物语》……
“失恋博物馆”是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。而在此之前,电影还做过一次落地活动,正常说法叫“关机仪式”,主打产品是“失恋物语”前导片,“失恋物语”的模式显然听起来小清新得多,也更符合《失恋33天》的观众定位,即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪,每周发布一款城市《失恋物语》,并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品,响应者众多,一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在《失恋物语》上海篇中,一位路人就说失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”,道出不少人的心声。“失恋博物馆”收藏失恋。回味爱情,爱就疯狂,不爱就坚强!
全国八大票仓城市,《失恋33天》后期制作组在每个城市采访几百名失恋的普通人,让他(她)们讲述自己的失恋历程、心灵之路以及对未来的看法。各种各样的方言,杨霖、刘亦非、周杰论、景甜、胡歌、张嘉译等主演也在每一期的“失恋物语”里面亮相,纷纷阐释自己的感情心路以及对失恋的感悟。或者是对这部电影的理解。
网络营销在宣传效果上超过传统媒体是必然的情况,现在的年轻人可以不看杂志不看报纸,但是不能够不看Q~Q、微~博、人人。到今天为止,《失恋33天》官方微~博已有七十多万粉丝,而人~人网公共主页也有十多万位好友,并且都在稳步上升中。网络上面关于“失恋33天”的活动,比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。
因此,到了电影官网启动这个落地活动的时候,继续沿走小清新路线。做“失恋博物馆”开馆活动,就显得底气十足了。前后连贯的主题,令“失恋”
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